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后补贴时代零售商利用“以旧换新”

来源:互联网

自第一轮“家电下乡”以来已经超过11年了。十多年来,市场已从增量转向库存,用户需求已从基本功能转向健康智能。

考虑到这一趋势,以苏宁,京东和国美为代表的零售商正在推动“老到新”的政策,同时也是北京的节能减排政策,希望能够实现旧时代的黄金时代。 - 家用电器。

两线联动高达800元现金返还

1月29日,国家发展和改革委员会与工业和信息化部联合发布《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,支持绿色和智能家电的销售。仅仅一天后,北京率先推出了新一轮的节能减排促进政策。苏宁乐购,国美在线和线下联动,登陆推广事宜。京东也推出了这一轮补贴。

以苏宁乐购为例。从2月1日零点开始,消费者可以登录苏宁易购APP,在“节能补贴”中购买合格的家电,并填写相关的信息评审资格。现金返还(标准家电在哪里,苏宁将在产品图片的左下角标出“节能补贴”的绿色标志)。在线,消费者还可以在北京的苏宁线商店购买节能家电。

借助营销来锁定需要更换

有趣的是,它对北京节能减排规则的简单实施并不满意。苏宁擅长利用这一局面,将利用10亿元作为“新补贴”,实施绿色节能和智能家电“老到新”的消费补贴。

关于苏宁推出“新补贴”,侯恩龙认为,家电以旧换新的黄金时代已经到来。今年,中国的第一轮“家电下乡”政策已经运作了11年。第一批下乡家电已经超过了工作年限。今天的消费者需求正逐渐从功能性产品转向节能,安全和质量。追求。 “特别是随着新一代消费群体的崛起,家用电器的使用不仅满足了基本功能,而且还有更好的质量和更好的生活体验。”

根据公开数据,2009年至2012年家电下乡家电需求和旧换新政策已进入更新周期。预计2019年家电市场将迎来高峰需求。

事实上,以旧换新一直是苏宁,国美和京东的长期活动。在这次补贴热潮中,苏宁再次发挥了势头。这一举措无疑迎合了家电市场不断增长的需求,也被称为补贴新政的正确姿态。 。

初步结果但政策驱动因素有限

每次补贴都会激起市场上的大量波动。

2月13日,北京市商务局在官方网站上公布了新一轮节能减排政策的初步成果:第7天销售了7186套节能减排产品春节长假,同比增长6.5%。 2440万元,增长7.3%。

市场反馈也证实了零售商对更多新一代人的期望。

根据这些数据,北京新一轮的节能减排补贴刺激了春节假期的第7天。京东家用电器在北京市场的销量增长了10%以上,其中高效冰箱洗衣机产品畅销,50英寸以上的高清冰箱大。屏幕智能电视是最受欢迎的。

到目前为止,北京的新一轮节能补贴只能通过当地市场(北京)通过一些家用电器渠道来刺激。这轮补贴将带来多大的效果,而且政策利益尚未在全国范围内推广。

但回归市场的基本规律,需求点是市场的灵魂。对于市场的作用,补贴只能短暂刺激消费。从长远来看,市场需求的“激活”更多地受市场需求驱动,而不是政策驱动。特别是在后补贴消费升级时代,如果我们想要提升升级需求,我们将更多地依靠质量改进,渠道创新和服务进步。

(来源:Aiken Home Grid,Invasion)

 
 
 
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